Analizzare il mercato

Comprendere il contesto nel quale ci si muove per ottenere il massimo per il tuo business.

Studiare la concorrenza e il posizionamento della tua azienda e del tuo prodotto nel tuo mercato di riferimento.

È questa la modalità che Lemon Factory adotta, una strategia che permette di effettuare le scelte necessarie per ottenere il risultato ricercato. Solo una corretta analisi preliminare permette il passaggio alle fasi strategiche successive: la progettazione e la realizzazione di un piano di comunicazione efficace.

Le caratteristiche del mercato

Gli attori principali del mercato appartengono a una delle seguenti categorie:

• Le aziende. Le aziende possono partecipare sia dal lato dell'offerta che da quello della domanda dei beni e dei servizi.
• I consumatori. I consumatori identificano la domanda dei beni e dei servizi. Tutto ciò che viene prodotto è destinato a soddisfare, direttamente o indirettamente, un bisogno umano.
• Lo Stato. Lo Stato influisce sui mercati tramite le leggi, i regolamenti e le aziende pubbliche. Per Stato si intendono sia gli organi esecutivi che legislativi, locali o nazionali ( es. governo, parlamento, enti locali, enti pubblici, ecc. ).

L'analisi della domanda

Uno degli aspetti essenziali dell'analisi di mercato è lo studio della domanda. Dietro la domanda di beni e servizi si cela un bisogno economico dell'uomo.
Le aziende nascono e sopravvivono soltanto se soddisfano i bisogni economici e se lo fanno meglio rispetto alle altre aziende competitor.
Una buona conoscenza dei bisogni consente al marketer di comprendere come soddisfarli.

L'analisi della concorrenza e dei competitor

Il primo passo consiste nel redigere l'elenco delle aziende competitor operanti sul mercato dal lato dell'offerta e delle loro quote di mercato. L'analisi delle quote di mercato permette di capire il grado di concentrazione del potere decisionale e il regime di mercato ( concorrenza, oligopolio, monopolio, ecc. ). Per ciascuna azienda occorre studiare le caratteristiche del prodotto offerto e costruire il suo posizionamento marketing rispetto alle qualità più rilevanti. Il posizionamento è però inutile o fuorviante se ci si basa soltanto sulle caratteristiche tecniche o merceologiche dei prodotti. E' necessario prima di tutto capire quali bisogni soddisfano. Quali sono le aziende competitor Le aziende competitor non sono soltanto quelle operanti nello stesso mercato. Sono da considerarsi concorrenti tutte quelle che soddisfano il medesimo bisogno del cliente.

L'analisi dei punti di forza e di debolezza

Grazie all'analisi della concorrenza si possono studiare le caratteristiche dei prodotti e le strategie dei competitor, e individuare i loro punti di forza e di debolezza. Queste informazioni consentono di sfruttare al meglio le opportunità del mercato, evitare le criticità e costruire una strategia marketing più efficace.

Informazioni Aggiuntive

Lemon Factory si occupa di "comunicare" con lo sguardo dei clienti, lavorando al loro fianco e utilizzando tutti gli strumenti della comunicazione personalizzandone forma e contenuto a seconda dei propri obiettivi. La nostra missione è ottenere il risultato atteso dai nostri clienti, offrendo una visione del mercato puntuale ed attenta e ponendo inoltre il web al centro del nostro progetto di comunicazione. Scopri i nostri servizi: web site, pubblicità radiofonica, pubblicità Televisiva, Cartellonistica.
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